奢華手機頻頻亮相 高端市場爭奪漸趨白熱化

　　奢華手機通常以華麗絕倫的做工和昂貴的價格主攻高端市場。一直以來，奢華手機由于定位超高端人群，大多價格不菲而被普通大眾所“圍觀”。然而，正如許多奢侈品一樣，奢華手機有其存在的市場需要。主流手機廠商與奢侈品牌頻推奢華機型，高端市場的爭奪日趨白熱化。

Vertu首款奢華V8滑蓋手機

　　手機廠商發力高端市場

　　諾基亞今年5月發布了一款面向高端用戶的豪華智能新機諾基亞Oro，日前，這款融合了頂級小牛皮后蓋、18k鍍金和整顆藍寶石打造的主屏幕鍵的諾基亞豪華手機正式登陸國內市場，并以高達8188元的價格希望能贏得富豪們或是那些奢侈品愛好者的青睞。

　　據介紹，諾基亞Oro被認為是純皮鍍金鑲寶石版C7，其以諾基亞經典的C7機型為原型，加入了奢華的“外部裝潢”。該機采用經典的直板設計，擁有覆 蓋頂級小牛皮材質的后蓋，按鍵更是采用了整顆藍寶石和18K鍍金材質，甚至機身邊緣以及按鍵也進行了鍍金處理，極盡奢華之能事。

　　實際上，在勁推中低端產品的同時，手機廠商們從沒有忘記小眾化的高端市場。奢華手機對于成功人士來說，無疑是身份和財富的最好體現，而精明的手機廠 商們對于豪華版機型的推出向來是樂此不疲。摩托羅拉、三星、LG等廠商均有推出自己品牌的奢華機型。而諾基亞更是成立了全球第一家奢侈手機公司 Vertu，致力于制造精致、高貴的手機。

　　奢侈品牌入侵手機領域

　　近年來，越來越多的品牌涉足手機市場，原本就以奢華手機為主產品的Vertu自不用說，時尚如Dior，運動如豪雅，激情如法拉利，均推出各自的限量版奢華手機。

　　據悉，奢侈品手機的“外來戶”一般集中在三個領域：時裝、腕表、豪車。其中時裝手機大多為女性消費者服務。而腕表、汽車這種男性氣息濃烈的產品更適合將手機設計得硬朗、霸氣，特別是汽車版的手機，大部分都是保時捷、法拉利、蘭博基尼這種跑車品牌，其定位十分明確。

　　前不久，以強勁的性能與富有進攻性的外觀設計而聞名的超級跑車蘭博基尼，在香港公布了其品牌下推出的Spyder系列手機。法拉利之前則更是與 Vertu、夏普、摩托羅拉、索尼愛立信等多家知名手機制造商聯合推出過限量版手機。保時捷也借助法國手機廠商薩基姆之手，將自己百年品牌保時捷的名號刻 上了手機。

　　一般而言，這類“奢侈”氣息濃厚的手機除了選用材料之外，手工制造及其工藝是手機奢華特質的主要體現。除硬件之外，這些奢侈品制造商更重視與用戶的 交流，提供一些可定制的設計給用戶更多的選擇。

　　以蘭博基尼Spyder系列奢華手機為例，其內置了SOS求救系統，而且是號稱在全球任何地點都可以使用此 功能，同時手機充電器還是全球通用的。不難發現，這款手機似乎就是為其跑車用戶量身定制的，品牌效應勢必能夠吸引更多高端用戶。

　　奢華手機市場潛力不俗

　　如今，手機廠商們越來越重視細分市場，紛紛推出不同的終端產品以滿足低、中、高端市場群體的消費需求。有需求才有市場，奢華機、鑲鉆機、4G旗艦機等產品異彩紛呈，也表明市場在手機領域同樣存在“奢侈品饑渴”。

　　一方面，高消費能力人群對于奢華手機所代表的頂級品質趨之若騖。目前市場推出的奢華手機主要有三種表現形式。第一種是以高端的配置取勝，即純粹的功 能強大來吸引目標群體。第二種是針對某款旗艦機型推出奢華定制版，以奢華的外觀材質增值，比如三星i9010就是三星根據I9000為喬治·阿瑪尼定制 的。第三種則是由奢侈品牌自產的為主。

　　另一方面，奢華手機本身也成為一種成功人士的身份象征，成為一種“名片”。俗話說“人靠衣裝”，人們往往能從一個人的衣著打扮看出他的身份、地位、 收入情況甚至是受教育程度，而在當下，這樣的理念也從衣著逐漸向手機、手表等“配飾”延伸。

　　高端用戶對此更是講究。而主攻高端市場的奢華手機通常做工華麗 絕倫，性能強勁，因此，對于成功人士來說，奢華手機無疑是身份和財富的最好體現。

　　不過，值得注意的是，在智能手機大行其道的今天，擁有良好智能體驗的奢華手機才能更受高端人士的青睞。

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