PPR獸首捐贈：一次成功的市場公關?

　　上月26日，原世界三大奢侈品集團之一的PPR(現改名開云)集團董事長弗朗索瓦-亨利·皮諾宣布歸還中國圓明園流失的兩尊獸首，一時間令PPR集團成為焦點話題，由于PPR集團旗下大量奢侈品牌十分依仗中國快速發展的奢侈品市場，這場捐贈背后的意義也就逐漸浮出水面。

　　一次討好中法兩國的捐贈

　　這次獸首捐贈的時機很有意義，此時正好是法國總統來華訪問期間，捐贈獸首則給了中國一件大禮，有助于加強中法關系;不得不說這是一件頗為精明的買賣，此舉不僅為PPR集團以及佳士得拍賣行(皮諾為大股東)在中國的擴展鋪平了道路，更幫了本國總統奧朗德一個大忙，在法國許多媒體看來，皮諾此舉在改善中法緊張關系上的幫助不亞于總統親自訪華。

兩尊流失多年的圓明園獸首

　　與奢侈品“反腐”不無關系

　　自去年末開始，關于中國奢侈品市場增速放緩的趨勢就頻有顯現，多家奢侈品牌均宣布停止在華擴張，這其中一方面的原因在于中國消費者對奢侈品認知品位的提高(不再盲從購買);另一方面則來自中央“反腐”力度加大，公款購買奢侈品受挫令曾經高度成長的奢侈品市場“遇冷”。諸多負面事件令奢侈品產業需要更多“正能量”，而這一時期捐贈獸首可大幅提高PPR旗下品牌的正面形象，是十分有利于穩定今后市場的。

佳士得拍賣獸首

　　為佳士得回歸中國鋪路

　　此次皮諾捐獸首不僅是為其PPR集團樹立正面形象，也為佳士得拍賣行(皮諾為大股東)在中國的擴展鋪平了道路。

　　在2009年，佳士得在巴黎拍賣十二生肖中的兔首和鼠首，引發了中國政府和民眾的強烈抗議。兩件文物最終流拍，其后被皮諾家族購下。當年2月，國家文物局下發文件，要求各國家文物部門對佳士得及委托機構申報出境的文物嚴加審核。

　　如今曾被千夫所指的佳士得卻在4月9日宣布已經獲得中國內地的拍賣執照，是首家可以在中國內地獨立開展拍賣業務的國際藝術品拍賣公司。佳士得獲得拍賣執照和皮諾家族的捐贈不能不引起人們對這兩件事關聯的猜疑。這一“捐贈”行為也被一些評論人士稱為“一場國際層面的市場公關”。

　　而佳士得看中的中國藝術品交易額已占全球市場的25%左右，僅次于美國。這個數額用了不到十年的時間，增長速度非常驚人。

　　一次成功的市場公關

　　不得不說這位法國商人著實精明，獸首歸還對于皮諾而言是件一舉多得的事情，是在照顧多方利益的情況下完成的一次成功的市場公關。據麥肯錫預測，2015年中國奢侈品消費將達270億美元，成為世界最大奢侈品市場。不知PPR能否借此捐贈成功搭上中國的快車。

　　小貼士：關于PPR集團

　　PPR集團(Pinault-Printemps-Redoute)創辦于1963年，最早從事木材和建筑材料銷售，后發展成零售業巨頭并成功上市。近年來，該集團逐漸剝離零售業，出售巴黎春天百貨連鎖商場，轉向投資經營奢侈品和體育休閑用品?，F在，它是全球最大的奢侈品集團之一，擁有巴黎春天百貨、法雅克音樂書店、紅貓郵購和Gucci集團。古琦集團旗下擁有古琦Gucci、Bottega Veneta寶緹嘉、YSL、Balenciaga巴黎世家、Boucheron、Sergio Rossi、BEDAT CO、等服裝、飾品、珠寶、皮具、手表、化妝品和香水等眾多國際知名品牌。在超過120個國家和地區運營，擁有33000名員工。2012年PPR的總收入為97億歐元。

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