藝術消費品：藝術市場中潛力無限的板塊

　　隨著中國藝術市場的不斷深化發展，市場的層級正在逐漸顯露出來，圍繞著不同價位、不同呈現方式的藝術品正在形成特定的消費群體。這說明市場正在走向理性、健康發展的方向。但由于人們對藝術市場的一些門類存在著認識偏差，使得市場上存在著一些亂象。

　　本文正是基于這樣的理念：作為市場觀察者和研究者，對不同的市場版塊進行明確的歸類、定位、分析和研究，對其各自所面臨的問題進行闡發，對不同市場版塊之間的關系進行描述。

　　一、中國藝術市場現狀：“藝術收藏/投資品”VS“藝術消費品”

　　中國藝術市場的發展速度十分驚人，十年左右的時間，從基本空白飛躍為舉世矚目的巨大市場，國際市場的一切單元——從傳統的畫廊、拍賣、博覽會，到藝術品金融，再到藝術授權產業、 藝術品倉儲、藝術品電子商務——在中國遍地開花，其訴求對象也迅速地從少數社會精英擴展到包括普通民眾在內的所有的潛在受眾。但市場形態的多元化、普及 化，并未必然地催化市場的成熟。人們對市場各環節及其關系、界限的認識還相當模糊，導致中國藝術市場上普遍存在著(包括經營者和受眾的)“自我定位不清” 和“法律意識淡漠”等頑疾。因此，對市場進行合理的劃分和界定，成了目前最緊迫的任務。而對藝術市場進行定位有一個最基本的標準，即：受眾參與市場的目 的。按照這個標準，我們可以將市場受眾劃分為兩大群體：一、收藏/投資者;二、消費者。相對應地，將他們所參與的市場劃分為兩大版塊：一、藝術收藏/投資 品市場;二、藝術消費品市場。

　　“藝術收藏/投資品”的概念是我們所熟悉的，即市場受眾的目的是為了實現資本的保值和增值功能，其所針對的對象是被假定為具有潛在的保值和增值功能的藝術品。經營該類藝術品的機構，主要包括拍賣業、畫廊業、金融業，以及電子商務業中的一些從事高端藝術品經營的機構。收藏和投資本來是兩個不同的概念，收藏是介于投資和消費之間、將二者之功能集于一身的。但是在實際操作中，參與該市場的資金的性質已難以清楚地歸類，并且投資正在不斷地侵蝕收藏所原有的領地，因此我們將二者合為一體。

　　“藝術消費品”是筆者所提出來的一個新概念，它與前者相對應，即參與藝術市場者的目的是消費，其性質與普通消費者進入一般商品市場類似，其所針對的對象包 括藝術衍生品、藝術復制品等藝術類下游產品，行畫，以及不具有保值和增值功能的商品畫，近年來還擴展到介入藝術授權業的動漫、廣告、游戲等產品。經營該類 藝術品的機構，應主要包括藝術授權產業、商品畫業、行畫業、電子商務業中的一些主要從事低端藝術品經營的機構等。

　　這兩大版塊的主要區別在于：

　　“藝術收藏/投資品”市場所關注的核心是資本的保值和增值，資金安全問題是這個市場的參與者們所需要考慮的首要問題，而目前市場的亂象，如鑒定難、維權難、投機心態重、公信力差等難題，也是圍繞著這個問題而產生的。為了應付這些難題，各類經營機構絞盡腦汁，想出了無數方案，包括目前盛行的“回購托底”、“銀行電子保單”等方式，其作用尚未可知，但其所襯托出的市場的無奈卻是一目了然的。

　　“藝術消費品”市場相對單純得多，這個市場的關注點是純粹的消費，換句話說，進入該市場的“藝術品”，其性質更接近服裝、日用品、電子產品等普通商品，人們所期待于這個市場的是審美和消費需求的實現，而不是資金的安全性。

　　對兩大市場版塊進行劃分之后，經營機構和市場受眾就有可能進行清晰的自我定位，恰當地規劃自己的經營和消費模式，了解自己的核心競爭力，以便在市場上找到自己獨特的地位。

　　當然，這并不意味著兩個市場版塊之間沒有交叉，實際上，交叉的情況是存在的：如香港文交所于2011年開始引入藝術授權，用于開發其所上市的藝術品的衍生 品，一方面賺取了衍生品所直接帶來的現金回報，一方面提升了其所包裝的藝術品的份額價值，實現了雙贏。這類交叉是由市場營銷的策略所決定的，它所帶來的導 向是良性的，這和混亂是兩回事?；靵y就意味著：不同層級的市場之間惡性競爭，一些企業以高端自詡卻大量經營假貨，商品畫與原創藝術品之間的界限模糊，藝術衍生品和藝術復制品往“高端化”這條獨木橋上擠，民眾盲目地參與藝術金融市場……形成這類混亂的原因是定位不清，形成了哪里看似有利益就往哪里扎堆的局面，每一個市場參與者都是其受害者，而這完全可以通過對市場版塊的明確劃分和界定來解決。

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